妙生活悄然关掉所有门店,黯然退场

来源: 房鲸鱼 2019-11-29 14:42

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近日,自生鲜电商呆萝卜爆出资金链断裂无法持续后,据公众号“生鲜榜”发布的消息,成立四年之久的社区生鲜电商妙生活也悄然关掉所有门店,黯然退场。


随后,《联商网》发现妙生活APP在苹果应用商店已经无法找到,小程序停止运营,官方客服微信的朋友圈最后更新时间为9月24日。


 据了解,妙生活成立于2015年,并于2015年拿到钟鼎创投A轮500万美金投资,2019年上半年低调宣布获得今日资本B轮2亿融资。


从2015年到2019年,妙生活已经在生鲜赛道摸索4年。妙生活联合创始人、CEO邹志俊曾在在公开采访中宣称,不签对赌,不承诺业绩,也不保证门店数量,有自己的开店计划,引入资本必须成为其一致行动人。这期间,妙生活采取了社区开店、关掉商圈店、增加社区生鲜门店面积,增加sku、增加活鲜、自建配送团队增强到家份额等一系列举措。


而妙生活前同事透露,妙生活部分门店已经开始盈利的,但整体不赚钱。随着每日优鲜、叮咚买菜在上海今年在上海的大战,妙生活在门店密度不够,资金缺乏的情况下,负荷过重,最终盈亏不能持平。


另据知情人透露,妙生活门店比较小,仅100平,SKU少,线上营业额占40%,线下没什么年轻人进店消费,老年人又嫌贵,曾尝试过增加蔬菜来抗衡 叮咚买菜 ,但供应链一般般,看起来不够新鲜,且因实行商品日清政策,损耗居高不下。在竞争残酷的上海市场,服务跟不上,在 叮咚买菜 、盒马、每日优鲜、食行等大举围剿下,劣势凸显,丧失大量用户,经营便不善。


此次,妙生活能够悄无声息的退场,其主要原因是结清了所有的货款,赔付了所有员工的工资,仁至义尽而去。


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作为最后一块未被互联网电商攻克的洼地, 生鲜这门生意虽诱人,但做起来十分不易。重投入方式,正是生鲜行业入局玩家的众生相。生鲜行业重投入,且盈利期漫长,一旦其中某个环节出现问题,将会引发一系列连锁反应。


以“鲜生友请”为例,这家起源于杭州、已发展2年多的社区生鲜品牌被接连曝出拖欠工资、资金链断裂等问题,随后宣告命运终结。这背后的原因是其发展过于快速,导致资金链和供应链紧张。从2017年到2018年,鲜生友请开设了130多家门店。而在2019年初到4月份,鲜生友情只开了3家店。


众所周知,生鲜是零售中最困难的一个环节,很多线下的实体店都要经过很长时间的经验积累,才能够慢慢做好。因为生鲜食品在物流、耗损、包装等环节上都要消耗很高的成本。有业内人士算了笔账,一般生鲜电商的成本要占到总价的30%-40%,而生鲜批发的毛利才有10%-20%。高额的成本,让生鲜电商基本上无利可图,行业内敢自称盈利的企业更是寥寥无几。


在业内人士看来,“生鲜的竞争本质上市技术的竞争。怎样提高生鲜链上的一个效率?就是要用技术的方式解决物流的问题、解决仓储的问题,把时间缩到最短,把仓储量缩到最少,把损耗缩到最小,用最快的方式送到消费者手里。


近年来,生鲜行业迅速扩张、电商巨头纷纷抢滩市场,生鲜已经进入全面整合、升级的时期。



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